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Post by account_disabled on Mar 4, 2024 5:51:30 GMT
这些平台向 DSP 提供广告印象,DSP 根据与定位标准的相关性决定发送购买印象的出价。广告商通过实时出价与其他广告商竞争广告印象。DSP 购买展示次数,广告将显示在发布商的网站上。 DSP 如何工作? DSP 的优点和挑战是什么? 需求方平台 (DSP) 是程序化广告中第一个让广告购买者掌控的技术。借助 DSP,买家可以过滤或细分他们想要购买的商品。广告商可以通过一个平台来规划、执行、管理、优化和衡量广告活动。假设买家了解目标受众的信息,
DSP 可以帮助他们非常具体地将广告投放到受 电子邮件数据 众面前。 DSP 的优势 DSP 挑战 – 买方控制过滤器和细分 – 可以在一个平台上完成所有工作 – 实现高目标准确度 – 缺乏媒体数据的绩效指标 – 广告上线后没有受众优化 DSP 的最大挑战是它们将目标数据和媒体分开,因此购买者无法衡量数据到媒体的性能。如果没有媒体反馈,优化是不可能的,广告购买者通常会每天或每周优化受众选择,但他们只能使用他们的第一次受众迭代。 许多定位公司会查看各种社交、搜索和网站数据来收集市场受众,
但如果没有效果反馈,就不可能确定哪个信号适合特定的营销活动。因此,尽管 DSP 在高级定位方面具有令人难以置信的潜力,但性能优化却常常被忽视。 SSP、广告网络、Ad Exchange 和 DSP 如何协同工作? 程序化广告如何运作 程序化广告如何运作 DSP 和 SSP 可以直接协同工作,动态处理程序化广告销售。他们还可以通过广告网络或广告交易平台间接开展工作。DSP 和 SSP 都可以自动执行复杂的交易,无论是将广告要求与适当的发布商相匹配,然后通过 SSP 签订购买合同,还是通过广告网络签订合同,或者管理广告交易的实时竞价流程。
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