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Post by account_disabled on Sept 21, 2023 5:37:15 GMT
如今,消费者在观看的内容和选择的品牌方面有越来越多的选择,而在广告方面,他们的期望也比以往任何时候都更高。 根据 Statista 最近的一项调查,52% 的西班牙消费者受到互联网广告的困扰。虽然这对营销人员来说似乎是一个问题,但对于愿意重新构想广告体验的品牌来说,这是一个机会。此外,这也是一个真正的机会。毕竟,超过一半 (55%) 的 Z 世代受众愿意接受品牌的沟通,只要他们感兴趣的信息。因此,是时候开始引起他们的兴趣了。 作为?受众期望信息具有高度相关性,并且品牌能够与他们交谈,而不是对他们说话。然而,仅有相关性还不够。为了真正吸引消费者,营销人员必须考虑一系列受众数据,从购买行为到媒体消费再到热门话题,以激发鼓舞人心的创造力,将您的品牌带入受众的心中。 亚马逊广告可以帮助品牌采取更加以客户为中心的广告方式。作为?一种方法是进一步深入挖掘并大规模分析创意想法以及之前活动的结果,并利用它们来确定实现给定目标的最佳创意类型或指导有关图像、标题等创意元素的决策或者颜色.. 这种方法通过实验来真正了解什么最能吸引受众,从而创造更相关的广告体验。 亚马逊广告 把客户放在第一位 消费者比以往任何时候都更加关注品牌的意图和价值观。绝大多数欧洲消费者 (92%)希望决定何时何地与品牌互动。因此,品牌必须在整个客户旅程中进行真实的沟通,并提供始终相关且有吸引力的内容。 保持相关性应 肯尼亚电话号码表 该是黄金标准:98% 的公司表示相关性可以提高客户参与度,而 83% 的消费者也同意这一点。 亚马逊广告英国创意成功主管 Bruce Pywell 表示:“客户越来越意识到品牌何时忠于自己的定位,何时不忠于自己的定位。”他的团队为广告商提供广告活动创意建议。 “对于广告行业来说,这是一个激动人心的时刻,因为客户对品牌有如此多的需求,这意味着我们在与公众建立联系时必须更具包容性和创造力。但这也是一个挑战,广告商以正确的信息为起点非常重要。” 亚马逊广告 获取客户洞察以推动引人注目的创意 品牌意识到他们需要利用现有的不同知识更聪明地工作。 根据 Gartner 报告,近三分之一的营销人员表示,创建定制内容的最大障碍是无法有效管理信息量。据估计,到 2025 年,这一趋势可能会导致 80% 的营销专业人士放弃设计以客户为中心的行动。 那么营销人员如何克服这些挑战并找出能够激发令人难忘的以客户为中心的创意的想法呢? “从一个能引起共鸣的想法开始是非常重要的,”皮威尔说。«创造力取决于如何利用这些信息。消费者希望品牌以有趣的方式与他们互动,讨论他们感兴趣的话题或问题。这就是创造力在确保广告商以原创且引人注目的方式进行广告方面发挥关键作用的地方。” 品牌如何将创意付诸实践 Amazon Ads使用机器学习大规模生成创意见解,从数千个创意图像文件和数百万次展示中捕获设计元素及其对效果的影响,分析有关广告产品、地区和垂直市场的各种可用信息。 由于没有相同的品牌,亚马逊广告强调了进行 A/B 测试的重要性,以发现哪些见解最适合每个品牌和每个特定用例。 建立真诚且有影响力的联系 激励受众的秘诀是运用正确的知识来执行基于整个客户旅程中的个性化信息的出色创意。换句话说,是时候拥抱基于洞察力的创造力了。 相关内容不再是附加值,而是客户的期望。它的设计需要具有凝聚力,以便营销人员能够使他们的内容成为消费者日常体验的一部分,增强而不是破坏他们的旅程。 “在亚马逊广告,我们帮助营销人员发现挑战假设的有趣且令人惊讶的见解。当与正确的创意方法相结合时,这可以与客户建立更真诚、更有影响力的联系。”Pywell 说。
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